风波中的听花酒:曾被诉不正当竞争,超六成销售费用于宣传

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风波中的听花酒:曾被诉不正当竞争,超六成销售费用于宣传
发布日期:2024-04-06 03:24    点击次数:69

连日来,因被央视315晚会点名,听花酒深陷违法发布广告、宣传夸大其词的争议漩涡。目前证监会以及四川、北京、上海等多地市场监管部门已介入调查,听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司(下称“青海春天”)也收到了上交所的监管函。

从影视植入到投放海外媒体,听花酒自2020年12月上市,在短短几年间凭借铺天盖地的宣传广告在市场占据一席之地。2022年财报显示,青海春天1.23亿元的销售费用中,广告宣传费占比逾60%,且投入是2021年同期的3倍。

不过,这一疯狂营销之路也有过“翻车”。宜宾听花酒业发展有限公司(下称“听花酒业”)曾被贵州茅台和泸州老窖同时起诉不正当竞争,听花酒总设计师张雪峰的头衔也被官方“打假”。近年来,上交所多次向青海春天发出监管工作函。3月18日,青海春天开盘一字跌停,19日以每股5.5元开盘,跌6.94%。

多地监管部门介入调查

据央视315晚会报道,2020年起,一款号称是“高端商务白酒”的听花酒频繁出现在消费市场上,该款酒的广告宣称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效,宣传广告被指违反《广告法》相关法规。

经查询,听花酒提交的国际专利材料《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》,在国家处理状态一栏显示空白。专利里提到的凉味剂,并不是什么高科技物质,就是常见的薄荷提取物。

16日,听花酒方面发布了两则声明回应。一则是专利代理机构成都虹桥专利事务所(普通合伙)指出,听花酒目前存续的包括发明专利在内的有效专利50项以上;央视报道只节选了部分录像,该事务所不会对客户有不尊重言论;上述专利申请已处于国际公布阶段。

另一则是听花酒母公司发布的致歉声明,称公司于第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改工作。听花酒工作人员介绍产品时提及了听花酒健康功能,这是法律所禁止的,这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员,规范用语,严格要求在产品推广时遵守法律法规。

这两则声明并未平息舆论,反倒被网友评价为“第一次见辟谣315晚会的”“全文概述为都是销售惹的祸”。南都记者注意到,目前证监会以及四川、北京、上海等多地市场监管部门已介入调查,青海春天也收到了上交所的监管函。

16日,青海春天发布公告称,因公司涉嫌违反相关法律法规,中国证券监督管理委员会决定对公司进行检查,检查组已进场开展工作。公司将积极配合检查工作,同时也根据上海证券交易所公司管理一部上证公函的要求,全面展开自查整改,深入反思存在的问题,并严格按照监管要求履行信息披露义务。

同日,据上海市场监管微信公众号消息,四川、北京市场监管部门对生产销售“听花酒”企业、门店开展调查,查扣听花系列酒36225瓶、包装约6万套、期刊318本,抽样送检品类酒4个,责令商家立即暂停销售“听花”白酒及相关产品,并对中国食品杂志社发表“听花酒”相关内容开展调查。

18日,南都记者从上海市静安区市场监管局获悉,该局已对听花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。

值得注意的是,被央视点名后,听花酒微信公众号账号被封,淘宝、京东等多个电商平台也均已下架听花酒相关产品。

营销疯狂多次“翻车”

“好喝,从未体验过的好喝”“首款减害增益工艺白酒”“诺贝尔奖得主担任首席科学家”“精品装售价5.86万元/瓶”“灵感来自太上老君托梦”……自2020年12月上市,听花酒就以“天价白酒”及各种宣传噱头在市场占有一席之地。

短短几年间,听花酒宣传广告在朋友圈广告、报纸媒体、航空杂志、影视植入、楼宇电梯等大力铺开。

不仅如此,听花酒的广告还投放到了海外媒体。2021年12月31日,听花酒官方微博称,美国NBC、日本共同社、韩国韩联社等480多家海外媒体报道了“听花酒,开创全感官品鉴”。

不过,听花酒的疯狂营销之路也有过“翻车”。2022年,听花酒业因在百度搜索推广进行关键词竞价排名,被贵州茅台和泸州老窖同时起诉不正当竞争。

事由是2021年9月中旬到10月初,贵州茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息,认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争,贵州茅台索赔50万元,泸州老窖索赔30万元。

南都记者获悉,2023年8月27日,听花酒业针对该事件作出声明称,上述案件已由四川省高级人民法院做出终审认定,公司相关行为属于《反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为,认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。公司向贵州茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意。

听花酒对其总设计师张雪峰头衔的介绍也曾被官方“打假”。听花酒官网显示,张雪峰是中国自主创新领军人物,获得由联合国大会主席签发的“国际健康成就奖”,是冬虫夏草高效利用技术与极草产品发明人。

南都记者了解到,“极草”是青海春天2009年推出的冬虫夏草产品品牌,曾一度卷入冬虫夏草中没有“虫草素”、借“药效”牟取暴利、假新闻真广告等“极草骗局”争议中。

而上述“国际健康成就奖”的来源是青海春天官网发布的文章。其称,2013年11月9日,张雪峰获得由第67届联合国大会主席武克·耶雷米奇签发、联合国秘书长特别助理金垣洙现场颁发的“国际健康成就奖”。

2014年7月24日,联合国开发计划署官方微博发表声明辟谣,称近期联合国发现在“极草产品”的网站上出现了对联合国名称、标识的滥用行为。联合国与该网站销售的产品、提供的服务,以及在中国的任何销售点均无任何关系。2016年3月31日,极草产品在国内停产。

母公司曾因重大资产重组停牌

南都记者查询获悉,听花酒业成立于2012年12月13日,注册资本1470万元,法定代表人为李蓉全。听花酒业的前身是宜宾凉露酒业有限公司,李蓉全则是凉露酒业创始人。

该公司2017年推出的凉露白酒以“吃辣喝的酒”“和辣舒胃”为卖点,其当年海报长文列举为什么喝凉露的几大原因,与听花酒海报打出“为什么那么贵”“为什么这么好喝”宣传口号如出一辙。

南都此前报道,2022年9月,据信用中国网站公开信息显示,听花酒业因未按照排污许可证规定记录在线监控设施运维台账,被宜宾市生态环境局处以罚款5000元。听花酒业工作人员回应南都记者称,不清楚相关处罚,由相关部门专门处理,“目前公司所有生产都已合规”。

而听花酒业与青海春天亦关系密切,听花酒总设计师张雪峰是青海春天的法定代表人、董事长。青海春天独家代理了听花酒业“听花”和“读花”系列白酒的销售。听花酒官方微博的认证企业为西藏春天酒业有限公司,该公司由青海春天全资控股。

值得注意的是,青海春天是2015年借壳青海贤成矿业股份有限公司上市,主要从事冬虫夏草、酒水及其他产品销售业务。在听花酒之前,控股子公司生产的极草产品冬虫夏草纯粉片曾是青海春天的主要营收来源,占公司2015年营业收入的79.72%,但最终也走向停产的命运。

随后,2016年4月,青海春天发布了重大资产重组停牌公告。同年6月29日,青海春天复牌并被实施其他风险警示,股票简称变更为“ST春天”。直至同年11月21日,青海春天才撤销其他风险警示。

南都记者注意到,近年来,上交所多次向青海春天发出监管工作函,涉及披露会计差错、业绩预告补充披露、核实公司销售费用支付对象是否涉及利益相关方等内容。2022年12月,上交所就定期报告会计差错更正事项对青海春天及有关责任人予以监管警示。

公司营收也不尽如人意。1月31日,青海春天发布业绩预亏公告称,公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元,归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.70亿元,将出现亏损。

2023年半年报显示,报告期内,酒水快消品业务板块实现营业收入3425.86万元,同比下降52.88%。青海春天指出,营收下降的主要原因是“听花”产品酒体升级研发以及优化调整经销商影响了业绩。不过,2023年上半年,青海春天主营冬虫夏草相关产品的大健康业务板块取得营收5490.81万元,同比增长176.36%。

为了铺好营销路,青海春天投入了大量资金。2022年财报数据显示,青海春天1.23亿元的销售费用中,广告宣传费有7413.62万元,占比逾60%,且广告宣传费投入是2021年同期的3倍。

受315风波影响,青海春天3月18日开盘一字跌停,每股股价5.91元,单日跌幅为10.05%,公司总市值约为34.7亿元。19日,青海春天以每股5.5元开盘,跌6.94%。

采写:南都记者 冯奕然 敖银雪